Ideas Comunicación en el periódico "El Pueblo"

El periódico "El Pueblo de Albacete" publicó hoy, 5 de Febrero, un reportaje sobre la Agencia de Publicidad "Ideas Comunicación".

A continuación les dejamos el texto íntegro (5 páginas).

IDEAS COMUNICACIÓN, una empresa albaceteña a la vanguardia en servicios  de Marketing, Publicidad y Comunicación empresarial

 

Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad

Logo Ideas ComunicaciónLos orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad: uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.

Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a mostrar estos símbolos a la entrada de sus tiendas.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios cercanos al 90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos, dulces y alimentos en escabeche se vendían a granel. Los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Coca-Cola.

Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otros sectores económicos.

La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideraron una amenaza esta generalización porque los espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del mando a distancia modifica también la conducta del televidente, al poder éste cambiar inmediatamente de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios (zapping). Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica, e intentan ahora patrocinar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa en parte estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.


IDEAS COMUNICACIÓN, una empresa albaceteña a la vanguardia de la publicidad moderna

Manuel Lozano Serna
Manuel Lozano Serna, Director de Ideas Comunicación
Desde hace diez años la empresa albaceteña IDEAS COMUNICACIÓN, que forma parte del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA, editora de la revista LA CERCA de Albacete, constituye un referente dentro de las Agencias de Marketing, Publicidad y Comunicación integral en la región castellano-manchega. Son cientos las empresas de Castilla-La Mancha que han depositado su confianza en los profesionales del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA y específicamente en los creativos de IDEAS COMUNICACIÓN.

Manuel Lozano García, director de Proyectos de IDEAS COMUNICACIÓN, es un joven diseñador gráfico, estudiante de Ingeniería Superior Informática en la Universidad de Castilla-La Mancha. Experto en software y hardware  (programas y equipos respectivamente) especializados en el desarrollo de diseños realizados por ordenador, es el alma de esta joven empresa cuyo objetivo principal consiste en satisfacer las necesidades de comunicación publicitarias de las empresas que demandan sus servicios profesionales.

“La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado de producción masiva. La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.

La publicidad existe porque: Es parte de nuestro sistema de comunicación; informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios; proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales; informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano; en sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria”, manifiesta Lozano García para matizar que con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas y establece metas y objetivos diversos. “La publicidad representa la principal herramienta de comunicación de diversas compañías”, matiza este joven informático y diseñador gráfico.

Manuel Lozano Serna, director general del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA y de la revista LA CERCA de Albacete argumenta que en su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se ha convertido asimismo en una fuerza económica y social importante, clave en el actual mercado de competitividad en el que se mueve la economía mundial, donde el éxito “no nos engañemos” radica sólo en la “calidad” del producto y en un buen lanzamiento promocional del mismo. “Quienes practicamos la publicidad estamos siendo observados muy de cerca por el público en general. El cambio más importante de la publicidad durante las últimas décadas del pasado siglo XX y también en este comienzo del siglo XXI  es el del sentido de responsabilidad social que ahora tenemos los publicistas. Muchas prácticas que eran casi rutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistas somos conscientes de que la confianza del público es fundamental para realizar una publicidad exitosa”, apunta el director general del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA.

 

IDEAS COMUNICACIÓN, esmerado servicio, atención personalizada y diseño innovador

Manuel Lozano García
Manuel Lozano García, director de Proyectos de Ideas Comunicación
IDEAS COMUNICACIÓN cuenta con  un equipo de profesionales con más de diez años especializados en comunicación visual. “Conocemos y exploramos los nuevos medios de comunicación e imagen para situarnos a la altura de los tiempos actuales y brindar las mejores soluciones” afirma Manuel Lozano García, director de Proyectos. “Un esmerado servicio, atención personalizada y diseño innovador son las claves fundamentales de nuestro trabajo”, apunta Lozano García, que a este respecto manifiesta que “en IDEAS COMUNICACIÓN creemos, y mucho, en la necesidad del diseño en los diversos aspectos de una empresa. Desde el logotipo hasta el mobiliario de las oficinas, todo debe ser uniforme y dar una imagen precisa de cómo es la forma de trabajar en la empresa, su filosofía, sus aspiraciones, mucho antes de haber entablado conversación con alguno de los miembros de ésta. Una empresa que de mala imagen, o que tenga una imagen equivocada para determinado sector, obtendrá menos beneficios que una en la que todo ha sido meticulosamente diseñado y escogido para que el cliente quede impactado con el primer vistazo, esto es obvio.

De la misma forma, una vez creada la identidad corporativa de la empresa, hay que darla a conocer, aquí es donde entra la publicidad pura y dura, los spot televisivos, anuncios de prensa, radio… Todo a de ser cuidadosamente pensado para obtener esos objetivos que pretendamos conseguir, desde un primer paso de presentación de la marca, hasta conseguir aumentar ingresos en las ventas de determinado producto o hacia determinado sector, para ello, en IDEAS COMUNICACIÓN, contamos con grandes creativos, diseñadores y especialistas en marketing”.

 

Las nuevas tecnologías, claves en el conocimiento y promoción de las empresas

Mac Ideas“Una de nuestras principales metas es hacer que nuestros clientes tengan contacto con las nuevas tecnologías y añadan éstas a su modelo de negocio. Pensamos que a la imagen de una empresa hay que sumar el importante impacto que tiene actualmente Internet en nuestra sociedad, pero en España, y muy especialmente en Albacete, no se tiene un concepto claro de la importancia que tiene este medio digital para la empresa. Los tiempos cambian, y es muy elevado el número de personas que antes de buscar en las páginas amarillas a una determinada empresa, lo hace en Internet, y si no estás presente, pierdes clientes potenciales”, afirma el director general del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA, Manuel Lozano Serna.

Al respecto de la importancia de Internet y de las nuevas herramientas que brinda la actual Sociedad de la Información para la difusión y promoción de las empresas, Lozano Serna manifiesta que las páginas Web son la primera imagen que obtienen muchos clientes sobre una determinada empresa, y un diseño mal enfocado, o simplemente la falta de diseño, pueden dar al traste cualquier negociación comercial posterior. “Los clientes se pueden llevar una buenísima imagen de su empresa o por el contrario ‘no dar la talla’, y en IDEAS COMUNICACIÓN hacemos todo lo posible para que este primer encuentro, cliente/empresa, siempre de la talla”, subraya el director general del GRUPO DE COMUNICACIÓN LA CERCA.

Según el informe del Consejo Económico y Social de Castilla-La Mancha (CES) para el ejercicio 2004, tan sólo el 18,5% de los agentes empresariales y un 27% de las empresas disponían de página Web en Castilla-La Mancha. En el caso de los autónomos este porcentaje se reduce al 4,8%.

La disponibilidad de página Web pasa del 7,1% de las empresas con un trabajador al 77,80% en las de 250 o más. Este hecho pone de manifiesto que la presencia en la Red de las empresas aumenta en la medida en que crece el número de trabajadores de las mismas.

En comparación con otras Comunidades Autónomas, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), nuestra región se situaba en 2003 en penúltimo lugar por porcentaje de empresas con página Web con el 36,80% en empresas de más de 10 empleados, tan sólo por encima de Canarias.

“Queremos aportar nuestro pequeño granito de arena para que estas cifras aumenten, y lo hagan con un diseño innovador y usando las últimas tecnologías Web aplicables, sin perder por ello accesibilidad para personas con problemas de visión o que necesiten de lectores de páginas, cosa que muchos diseñadores de páginas Web olvidan, creando páginas estéticamente perfectas, pero totalmente inaccesibles para miles de personas”, manifiesta el director de Proyectos de IDEAS COMUNICACIÓN, Manuel Lozano García.

“Creemos que en España el comercio electrónico está todavía sin explotar, perdiendo grandes volúmenes de negocio que se ganarían casi sin esfuerzo por parte de las empresas, y si a eso le sumamos una buena campaña de publicidad en Internet las cifras pueden aumentar considerablemente. No sería la primera vez que una empresa cambia totalmente su idea de negocio después de una buena penetración en Internet”, matiza Lozano García.

 

IDEAS COMUNICACIÓN, un servicio integral para la empresa

OficinaIDEAS COMUNICACIÓN es la encargada del diseño y maquetación de la revista “LA CERCA de Albacete” y tiene una amplia cartera de clientes, muchos de ellos como consecuencia del diseño de anuncios para dicha revista, pero no por ello se dedica sólo a este tipo de publicidad, sino que abarca mucho más allá y ofrece un servicio integral a sus clientes: Publicidad en prensa, radio y televisión, identidad corporativa, diseño Web, cartelería y trípticos, iconografía, mailing sectorial, estudios de mercado, organización y dirección de gabinetes de comunicación, lanzamiento de productos, organización de eventos,… todo lo necesario para que una empresa rentabilice su inversión, con las máximas garantías de éxito, en un mundo económico cada vez más competitivo y donde la calidad, cada vez más, exige mayor promoción de los productos y servicios.